Maggi.de - nuevo posicionamiento en el mercado
RETO
Con más de 12 millones de usuarios al año, Maggi.de es uno de los sitios web de recetas para los fabricantes de productos alimentarios más visitados de Alemania. Sin embargo, ante el creciente número de sitios web similares en Internet, Maggi reconoció la necesidad de marcar la diferencia.
SOLUCIÓN
Maggi tomó la decisión estratégica de evolucionar más allá del simple portal de recetas, transformando la plataforma original en un portal de servicios completo y orientado al usuario. El objetivo fue crear una plataforma basada en Drupal, que ofreciera a los usuarios finales un verdadero valor añadido en su día a día.
HIGHLIGHTS
Hoy en día, Maggi.de ofrece una experiencia holística, con servicios integrales como información sobre alimentos, consejos específicos para su preparación y una función exclusiva para el mercado alemán que aprovecha las ofertas locales en función de la ubicación del usuario para encontrar inspiración culinaria.
Maggi GmbH
Maggi GmbH, filial de Nestlé Deutschland AG con sede en Frankfurt am Main, es una empresa reconocida en el sector de los bienes de consumo de alta rotación (FMCG). Fundada en 1897, la empresa se ha ganado una excelente reputación por su sabor característico y único, a menudo conocido como "ese algo especial".
Portal de servicios completo basado en Drupal
Fruto de la distribución Drupal de la empresa matriz Nestlé, Maggi.de ofrece desde 2019 una plataforma intuitiva con gran cantidad de información culinaria, consejos y sugerencias sobre todos los aspectos de la alimentación y la preparación óptima de los platos.
Maggi desarrolla constantemente sus servicios, aplicando ideas innovadoras. El portal de servicios atiende las necesidades actuales de los usuarios finales. Además de la posibilidad de inspirarse en recetas que varían a diario, los usuarios pueden descargar planes de comida semanales completos.
También es posible buscar recetas específicas según categorías como "baja en carbohidratos" o "cocinar con verduras" y obtener una referencia de precios para cada plato. El portal también ofrece artículos de inspiración sobre todos los aspectos de la comida y su preparación.
Algunos datos sobre el sitio web Maggi.de
A través de los conocimientos adquiridos sobre los usuarios, Maggi busca estar en sintonía con su audiencia para ofrecerles un servicio excepcional. Nuestro papel como socio y experto en Drupal es ayudar a Maggi.de a mantener, actualizar el sitio web e implementar nuevas funciones adaptadas a las necesidades de los usuarios. El sitio web se adapta continuamente para satisfacer las necesidades que evolucionan con el tiempo.
Distribución de Drupal
La última aplicación Drupal se integró con el microservicio Maggi, que sirve de interfaz central para el acceso a la base de datos.
Aplicación React
En el lado del usuario, se utiliza una aplicación React para mejorar la experiencia de búsqueda y facilitar el acceso al contenido del sitio web.
Búsqueda SOLR
Se implementó una búsqueda SOLR para optimizar la búsqueda de recetas y garantizar que los usuarios puedan encontrar rápidamente las recetas que buscan.
Para implementar el buscador de promociones, se incorporaron grandes cantidades de datos de la base de datos Drotax, que contiene datos de precios de mercado de más de 78.000 supermercados de toda Alemania. Estos datos se migraron a un microservicio interno de Maggi (Nestlé Drupal Distribution) para vincular las ofertas actuales con la lista de miles de ingredientes de las recetas.
"Una contribución decisiva al cambio positivo..."
"No se trata solo de las sobras que esperan en la nevera para ser utilizadas, sino también de nuevas inspiraciones en las que el usuario final quizá ni siquiera haya pensado. Algunas de nuestras páginas de recetas del apartado "You can do it with one of these" ("Puedes hacerlo con uno de estos") contienen sugerencias y consejos sobre ingredientes, como por ejemplo cómo aprovechar las sobras de col puntiaguda". Con "LECKER RETTER®", Maggi trata de contribuir decisivamente a un cambio positivo a largo plazo".
Grischa Widmaier, PO Maggi.de
Funciones únicas e innovadoras para Maggi.de
Los objetivos de los usuarios, como la reducción del desperdicio de alimentos, la eficiencia en el tiempo, la concienciación sobre los costes y la comodidad a través de la simplicidad, se incorporan a los procesos de innovación y se aplican técnicamente en el momento oportuno. Las nuevas mejoras de la plataforma Drupal ofrecen un medio ideal para atraer a los usuarios a través del nuevo portal de servicios de forma personalizada y orientada a sus necesidades.
LECKER RETTER® - una iniciativa para reducir el desperdicio de alimentos
LECKER RETTER®" se lanzó en Alemania para reducir el desperdicio anual de 11 millones de toneladas de alimentos, de los que la mitad se producen en los hogares. La iniciativa lucha contra el desperdicio de alimentos a través de un chatbot interactivo que invita a los usuarios a participar a través de una ventana emergente. El chatbot ofrece consejos útiles sobre cómo almacenar y reutilizar de forma creativa los restos de comida. "LECKER RETTER®" presenta deliciosas recetas especialmente desarrolladas para transformar estas "sobras" en platos deliciosos.
KiM chatbot - un asistente de cocina digital
El chatbot KiM ofrece más de 2600 recetas e ideas innovadoras para cocinar. Desde 2020, la interacción con KiM a través de WhatsApp ha permitido a los consumidores obtener una gran inspiración para almacenar y utilizar los alimentos con solo unos clics. Además de facilitar búsquedas específicas de recetas concretas, el servicio ofrece la posibilidad de elegir entre dos cursos de cocina especialmente desarrollados para los usuarios de WhatsApp, así como la opción de recibir planes semanales a través de la suscripción.
Aktionsfinder - ofertas locales como fuente de inspiración para su día a día
En 2023, Maggi.de introdujo una nueva función que utiliza las fluctuaciones semanales de precios de los supermercados locales de Alemania, como EDEKA, Rewe y otros, para aprovechar las ofertas especiales en función de la ubicación del usuario y reducir así la presión sobre el presupuesto doméstico. Esta innovadora función integra las ofertas locales actuales y las vincula a las listas de ingredientes de las recetas almacenadas en el sistema. Este servicio es único en Alemania y permite a los usuarios organizar sus comidas de forma rentable y sabrosa.
Premiado por su innovación y tecnología
Como uno de los proyectos más innovadores y técnicamente más avanzados, "Maggi.de - extensión Drupal para el nuevo posicionamiento en el mercado" ganó un doble premio en los Splash Awards Alemania / Austria 2023.
Más información sobre los ganadores de los Splash Awards 2023
Creado en base a la distribución Drupal de Nestlé
Maggi.de se creó a partir de la distribución de Drupal de Nestlé y quedó satisfecho con su plataforma. La modularidad y la rentabilidad de la solución de código abierto, así como los elevados estándares de seguridad y la facilidad de integración de nuevas funciones y soluciones de terceros, resultaron ser factores decisivos. Por ello, Drupal es la opción ideal para Maggi.de.